«Η Ρωσία είναι έτοιμη να συνεργαστεί με αμερικανικές εταιρείες, υπό την προϋπόθεση ότι θα αρθούν οι κυρώσεις», δήλωσε ο εκπρόσωπος του Βλαντιμίρ Πούτιν, Ντμίτρι Πεσκόφ

Η αμερικανική αλυσίδα Starbucks ετοιμάζεται να επιστρέψει στη Ρωσία, τρία χρόνια μετά την διακοπή κάθε επιχειρηματικής δραστηριότητας στη χώρα, λόγω της ρωσικής εισβολής στην Ουκρανία.

Όπως μεταδίδει το πρακτορείο Tass, ο αμερικανικός κολοσσός κατοχύρωσε ήδη πολλά εμπορικά σήματα στη Ρωσία στις αρχές του 2025, σύμφωνα με την υπηρεσία Rospatent, που εκδίδει άδειες για εταιρικές φίρμες και λογότυπα που διανέμονται στη χώρα. Η αμερικανική αλυσίδα έλαβε άδεια για εκτέλεση επιχειρηματικών δραστηριοτήτων στην πώληση καφέ, ποτών και σνακ.

Δεν είναι ακόμη σαφές πότε θα ξεκινήσει η επιστροφή, αλλά, σύμφωνα με ρωσικές πηγές, η Starbucks είναι έτοιμη να αγοράσει νέα καταστήματα στη Ρωσία, συνολικής αξίας περίπου 270 εκατομμυρίων. Θα πληρώσει ωστόσο, 10 φορές το ποσό για το οποίο πούλησε όλα τα περιουσιακά της στοιχεία στο τέλος του 2022, με σημαντική ζημία.

Μετά την αποχώρησή της από τη Ρωσία, τα περιουσιακά στοιχεία των Starbucks είχαν αποκτηθεί από Ρώσους επιχειρηματίες, εγκαινιάζοντας την αλυσίδα καφέ Stars Coffee.

Η Starbucks δεν είναι η μόνη δυτική αλυσίδα που επιστρέφει στη Ρωσία, μετά τη διαφαινόμενη αποκατάσταση των σχέσεων με τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Ένας άλλος αμερικανικός κολοσσός φέρεται να κατοχύρωσε το σήμα του στη Ρωσία: Πρόκειται για την Coca-Cola Company που έχει υποβάλει αίτημα για την καταχώρηση των λογότυπων των Coca-Cola, Fanta και Sprite, ζητώντας άδεια πώλησης ανθρακούχων ποτών και χυμών φρούτων, αλλά και μπύρας.

Η στάση της Μόσχας

Μετά την εισβολή στην Ουκρανία, εκατοντάδες δυτικές εταιρείες όλων των τύπων εγκατέλειψαν τη Ρωσία: από εταιρείες ρούχων και μόδας μέχρι αλυσίδες φαστ φουντ και εστιατορίων, από τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη. Ανάμεσά τους, η αλυσίδα McDonald’s, η KFC, αλλά και η Pizza Hut, που τη δεκαετία του 1990 διαφήμιζε στη Ρωσία ο Μιχαήλ Γκορμπατσόφ, ο τελευταίος ηγέτης της Σοβιετικής Ενωσης.

Ενώ η έξοδος των δυτικών εταιρειών από τη ρωσική αγορά είχε αρχικά προκαλέσει μεγάλη απογοήτευση και ανησυχία μεταξύ των πιο πιστών καταναλωτών, η Ρωσία αντιμετώπισε το πρόβλημα από τις αρχές του 2023: Πολλές από αυτές τις αλυσίδες «επανιδρύθηκαν» σε ρωσική έκδοση, αλλάζοντας το όνομα, αλλά διατηρώντας τα προϊόντα και το στυλ: Η KFC έχει γίνει Rostic και η Pizza Hut έχει ονομαστεί «Pizza H».

Δυτική ανάγκη

Η επιστροφή των δυτικών εταιρειών φαίνεται στην πραγματικότητα να είναι μια απαραίτητη κίνηση για τους δυτικούς και όχι για τους Ρώσους. Οι δυτικοί κολοσσοί θα προσπαθήσουν να ανακτήσουν έδαφος στη ρωσική αγορά.

«Η Ρωσία είναι έτοιμη να συνεργαστεί με αμερικανικές εταιρείες, υπό την προϋπόθεση ότι θα αρθούν οι κυρώσεις», δήλωσε ο εκπρόσωπος του Βλαντιμίρ Πούτιν, Ντμίτρι Πεσκόφ.

Λαμβάνοντας υπόψη την έκταση των δυτικών κυρώσεων, η μαζική επιστροφή των εμπορικών σημάτων ενδέχεται να μην είναι άμεση. Η βελτίωση των αμερικανο-ρωσικών σχέσεων σηματοδοτεί ένα νέο ιστορικό προηγούμενο σε διεθνές επίπεδο, αλλά η Ευρώπη εξοπλίζεται υπό το φόβο «ρωσικής επίθεσης».

Τι θα κάνει η Ε.Ε.;

Για την ιστορία, οι εμπορικές σχέσεις Ρωσίας – Ευρωπαϊκής Ένωσης βρίσκονται σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα, καθώς οι Βρυξέλλες επέβαλαν κάπου 15 πακέτα κυρώσεων στη Μόσχα, σε απάντηση στην εισβολή στην Ουκρανία. Ο συνολικός όγκος εμπορίου της Ε.Ε. με τη Ρωσία ανήλθε σε περίπου 5,4 δισεκατομμύρια ευρώ τον Δεκέμβριο του 2024. Οι χώρες της Ε.Ε. εισήγαγαν αγαθά αξίας περίπου 3,3 δισεκατομμυρίων ευρώ από τη Ρωσία και εξήγαγαν προϊόντα περίπου 2,1 δισεκατομμυρίων ευρώ

Το 2021, πριν από την εισβολή, η Ρωσία ήταν ο πέμπτος μεγαλύτερος εμπορικός εταίρος της Ε.Ε., συνεισφέροντας 5,8% στο συνολικό εμπόριο αγαθών της Ε.Ε. με τον κόσμο.

Το 2021, το συνολικό εμπόριο μεταξύ της Ε.Ε. και της Ρωσίας είχε ανέλθει σε 257,5 δισεκατομμύρια ευρώ.

Παρά τις συνεχιζόμενες κυρώσεις, η Ε.Ε. δεν έχει σταματήσει εντελώς το εμπόριο με τη Ρωσία σε κρίσιμους τομείς, όπως το φυσικό αέριο, το LNG, τα λιπάσματα και το νικέλιο.

Πηγή: naftemporiki.gr

Διαβάστε επίσης: Γεγονός η έκτη μείωση για το βασικό επιτόκιο της ΕΚΤ κατά 25 μονάδες βάσης