Τα έσοδα-ρεκόρ ύψους 12,4 δισ. ευρώ υπογραμμίζουν πώς οι κορυφαίοι σύλλογοι βασίζονται όλο και περισσότερο στα εμπορικά έσοδα, τη δύναμη του εμπορικού σήματος και την ανάπλαση των γηπέδων

Οι πλουσιότεροι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι στον κόσμο πραγματοποίησαν έσοδα ρεκόρ ύψους 12,4 δισεκατομμυρίων ευρώ την περίοδο 2024-25, υπογραμμίζοντας την αποφασιστική στροφή από την εξάρτηση από τις εγχώριες συμφωνίες μετάδοσης προς την εμπορική ανάπτυξη, τη νομισματοποίηση των γηπέδων και την επέκταση των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Deloitte Football Money League.

Η 29η έκδοση της ετήσιας έκθεσης δείχνει ότι τα έσοδα μεταξύ των 20 κορυφαίων συλλόγων αυξήθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση, με τη Ρεάλ Μαδρίτης να δίνει και πάλι το ρυθμό αφού έγινε ο πρώτος σύλλογος που ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο ευρώ για δεύτερη συνεχή σεζόν, με 594 εκατομμύρια ευρώ που προέκυψαν από εμπορικά έσοδα μέσω της αύξησης του merchandising και της χορηγίας.

Η Deloitte δήλωσε ότι τα στοιχεία αντικατοπτρίζουν «μια αρκετά εντυπωσιακή εξέλιξη των εσόδων των ποδοσφαιρικών συλλόγων», καθώς οι σύλλογοι αξιοποιούν όλο και περισσότερο περιουσιακά στοιχεία πολύ πέρα από τις επιδόσεις των αγώνων.

«Τα έσοδα από τις ημέρες των αγώνων (2,4 δισεκατομμύρια ευρώ), τα ραδιοτηλεοπτικά (4,7 δισεκατομμύρια ευρώ) και τα εμπορικά (5,3 δισεκατομμύρια ευρώ) αυξήθηκαν όλα σε επίπεδα ρεκόρ, καθώς τα τελευταία έγιναν η πρώτη ροή εσόδων που ξεπέρασε τα 5 δισεκατομμύρια ευρώ», αναφέρει η ανάλυση της Deloitte.

Η επιτυχία αποδίδεται στη «βελτίωση των επιδόσεων λιανικής πώλησης, στην αύξηση των εσόδων από χορηγίες, καθώς και στη χρήση των γηπέδων και του περιβάλλοντος χώρου τις μη αγωνιστικές ημέρες».

Σε όλη την Ευρώπη, οι σύλλογοι μετατρέπουν τα γήπεδα σε κόμβους ψυχαγωγίας όλο το χρόνο, με «επιτόπιες ζυθοποιίες, εστιατόρια, ξενοδοχεία και άλλες προσφορές» να γίνονται όλο και πιο συνηθισμένες.

Οι σύλλογοι επανατοποθετούνται ως μάρκες lifestyle και αναψυχής, ιδίως σε αγορές όπου η αύξηση των μεταδόσεων έχει σταματήσει.

Τα έσοδα από τις ημέρες διεξαγωγής των αγώνων αυξήθηκαν κατά 16% σε 2,4 δισεκατομμύρια ευρώ, το τέταρτο συνεχόμενο έτος ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη ροή εσόδων, με τη βοήθεια των premium εισιτηρίων και των Personal Seat Licences (PSLs).

Οι PSLS είναι ουσιαστικά ένα πληρωμένο δικαίωμα αγοράς μιας συγκεκριμένης θέσης σε ένα γήπεδο για ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα, συχνά δεκαετιών, επιπλέον του ίδιου του εισιτηρίου.

Τα ραδιοτηλεοπτικά έσοδα, ενώ εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν το 38% των συνολικών εσόδων, αυξήθηκαν με βραδύτερο ρυθμό και παρουσίασαν αυξανόμενη απόκλιση μεταξύ των συλλόγων της ελίτ και εκείνων που βρίσκονται χαμηλότερα στην κατάταξη.

Η Ρεάλ Μαδρίτης προηγείται

Η Ρεάλ Μαδρίτης απέφερε έσοδα σχεδόν 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ, συμπεριλαμβανομένων 594 εκατομμυρίων ευρώ μόνο από εμπορικά έσοδα, "αρκετά για να τοποθετηθεί ο σύλλογος μεταξύ των δέκα κορυφαίων συλλόγων της Money League φέτος", ακόμη και χωρίς άλλες πηγές εσόδων.

Η Μπαρτσελόνα επέστρεψε στη δεύτερη θέση για πρώτη φορά από την περίοδο 2019-20, αποκομίζοντας 975 εκατομμύρια ευρώ παρά το γεγονός ότι συνέχισε να παίζει μακριά από την έδρα της στο Spotify Camp Nou.

Η Deloitte υπογράμμισε την αύξηση των εσόδων κατά 27%, η οποία οφείλεται εν μέρει στην εισαγωγή των PSL που συνδέονται με την ανακαίνιση του γηπέδου - ένα μοντέλο που διερευνάται όλο και περισσότερο σε όλη την Ευρώπη.

Η Μπάγερν Μονάχου ανέβηκε στην τρίτη θέση ακολουθώντας με έσοδα 861 εκατ. ευρώ και μια ενίσχυση της μετάδοσης από το διευρυμένο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων FIFA, ενώ η Παρί Σεν Ζερμέν παρέμεινε τέταρτη με 837 εκατ. ευρώ μετά την κατάκτηση του πρώτου της τίτλου στο Champions League.

Η Deloitte σημείωσε την επιτυχία της PSG στην "αξιοποίηση του brand equity της", επισημαίνοντας συνεργασίες όπως η Air Jordan που ενσωματώνουν τον σύλλογο στην παγκόσμια λαϊκή κουλτούρα.

Η Λίβερπουλ κατέλαβε την πέμπτη θέση συνολικά και έγινε για πρώτη φορά ο αγγλικός σύλλογος με τα υψηλότερα κέρδη, αποκομίζοντας 836 εκατ. ευρώ.

Η Deloitte δήλωσε ότι αυτό οφείλεται στην αύξηση κατά 34% των εσόδων από τη μετάδοση μετά την επιστροφή της στο Champions League και στα υψηλότερα εμπορικά έσοδα που συνδέονται με τη χρήση του Anfield εκτός αγωνιστικών ημερών.

Η Μάντσεστερ Σίτι υποχώρησε στην έκτη θέση μετά από οριακή μείωση των εσόδων, ενώ η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ έπεσε στην όγδοη θέση, τη χαμηλότερη θέση της στην ιστορία του Money League, παρά τα υψηλότερα έσοδα από τις αγωνιστικές ημέρες και τα εμπορικά έσοδα, καθώς τα ασθενέστερα αποτελέσματα εντός γηπέδου μείωσαν τα έσοδα από τη μετάδοση.

Η Ligue 1 υπό πίεση

Η Γαλλία εκπροσωπήθηκε από έναν μόνο σύλλογο στην πρώτη 20άδα, την PSG, αναδεικνύοντας τις αυξανόμενες διαρθρωτικές προκλήσεις για τη Ligue 1. Η Deloitte επεσήμανε τη νέα συμφωνία εγχώριας μετάδοσης του πρωταθλήματος για το 2024-25, η οποία ήταν περίπου 20% χαμηλότερη από τον προηγούμενο κύκλο μετά από μια παρατεταμένη διαδικασία διαγωνισμού.

Η επακόλουθη κατάρρευση της συμφωνίας με το DAZN και η έναρξη της πλατφόρμας άμεσης ροής της Ligue 1 προς τον καταναλωτή το 2025-26 αναμένεται να επιβαρύνει τα έσοδα βραχυπρόθεσμα και μεσοπρόθεσμα.

Ενώ η Deloitte δήλωσε ότι αυτό θα "επηρεάσει αρνητικά τα έσοδα των γαλλικών συλλόγων από τη μετάδοση", σημείωσε επίσης ότι η Ligue 1 έγινε "το πρώτο μεγάλο ευρωπαϊκό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου που υιοθέτησε μια προσέγγιση D2C".

Γυναικείοι σύλλογοι και το επόμενο σύνορο

Παράλληλα με την κατάταξη των ανδρών, η Deloitte δημοσίευσε έναν ξεχωριστό κατάλογο με τους 15 γυναικείους συλλόγους με τα υψηλότερα έσοδα, ο οποίος αντικατοπτρίζει το επιταχυνόμενο εμπορικό ενδιαφέρον για το γυναικείο ποδόσφαιρο στην Αγγλία, τη Γαλλία, την Ισπανία και τη Γερμανία.

Κοιτάζοντας μπροστά, η Deloitte δήλωσε ότι οι αυξανόμενες επενδύσεις στο πρωτάθλημα Saudi Pro League και στο Major League Soccer, ιδίως στην Inter Miami, θα μπορούσαν σύντομα να αμφισβητήσουν την κυριαρχία της Ευρώπης.

Με το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 να πλησιάζει, η Deloitte πρότεινε ότι οι σύλλογοι του MLS θα μπορούσαν να "ξεκλειδώσουν μια νέα αγορά οπαδών ποδοσφαίρου στις Ηνωμένες Πολιτείες".

Από το 2014-15, τα έσοδα των συλλόγων του Money League έχουν αυξηθεί με σύνθετο ετήσιο ρυθμό 6%, χωρίς άμεσες ενδείξεις επιβράδυνσης.

Ωστόσο, η Deloitte προειδοποίησε ότι η μακροπρόθεσμη ανάπτυξη θα εξαρτηθεί από πιο έξυπνες εμπορικές στρατηγικές, ρυθμιστική σταθερότητα και βιώσιμες μορφές ανταγωνισμού.

Πηγή: Euronews.com

• Διαβάστε επίσης: Νέα διευκόλυνση σε επιχειρήσεις από τον Φόρο – Ποιες δηλώσεις πήραν παράταση