Μια απαιτητική χρονιά γίνεται ακόμη πιο δύσκολη για τον Τιμ Κουκ - Οι σχέσεις με τον Τραμπ, η «απειλή» της τεχνητής νοημοσύνης και το «μονοπώλιο»

Απέναντι στις μεγαλύτερες προκλήσεις της μέχρι τώρα θητείας του στην Apple φαίνεται ότι βρίσκεται το μεγάλο αφεντικό των iPhone, ο Τιμ Κουκ, ο οποίος πρέπει να διαχειριστεί ταυτόχρονα τα άλματα στην τεχνητή νοημοσύνη (ΑΙ), τις προκλήσεις από τους δασμούς Τραμπ και τις έρευνες αμερικανικών κι ευρωπαϊκών αρχών για εμπορικές πολιτικές της εταιρείας.

Πρόκειται για σημαντικό τριπλό στοίχημα για τον επικεφαλής της εταιρείας την οποία κατάφερε να φέρει στην πρώτη τριάδα των εισηγμένων με τη μεγαλύτερη κεφαλαιοποίηση στον κόσμο –με χρηματιστηριακή αξία που ξεπερνά ούτε λίγο ούτε πολύ τα 2,9 τρισεκατομμύρια δολάρια. Ενδεικτικό του μεγέθους της Apple είναι πως η λογιστική αυτή αξία είναι υψηλότερη από το ΑΕΠ όλης της Ιταλίας και πλησιάζει την οικονομική παραγωγή της Γαλλίας.

Η σχέση με τον Τραμπ

Ένα από τα βασικά προβλήματα που πρέπει να αντιμετωπίσει ο Τιμ Κουκ είναι οι δασμοί του Αμερικανού προέδρου και η απαίτησή του να μεταφέρει η εταιρεία μέρος τουλάχιστον της παραγωγής στις ΗΠΑ για να μην αντιμετωπίσει δασμούς 25% ειδικά προς αυτή.

Ο Ντόναλντ Τραμπ ανέφερε ευθέως ότι ζήτησε από τον διευθύνοντα σύμβουλο της Apple, να σταματήσει την κατασκευή εργοστασίων στην Ινδία και να αρχίσει να κατασκευάζει τα smartphones της στις Ηνωμένες Πολιτείες, την ώρα που η εταιρεία προσπαθεί να μεταφέρει μέρος της παραγωγής από την Κίνα.

Μιλώντας σε συνέντευξη Τύπου στο Κατάρ κατά τη διάρκεια πρόσφατης περιοδείας του στη Μέση Ανατολή, ο Τραμπ άσκησε δημοσίως κριτική στο αφεντικό της Apple: «Είχα ένα μικρό πρόβλημα με τον Τιμ Κουκ», ανέφερε. «Του είπα: “Κοίτα, Τιμ, σου φέρθηκα πολύ καλά… αλλά τώρα κατασκευάζεις σε όλη την Ινδία (…) Δεν θέλω να κατασκευάζεις στην Ινδία (…) επειδή η Ινδία είναι ένα από τα έθνη με τους υψηλότερους δασμούς στον κόσμο», είπε.

Είχε προηγηθεί μεταβολή των σχέσεων μεταξύ των δύο ανδρών προς το χειρότερο ενόψει του ίδιου ταξιδιού του Τραμπ στη Μέση Ανατολή, όταν ο Λευκός Οίκος ενθάρρυνε τους διευθύνοντες συμβούλους και τους εκπροσώπους πολλών αμερικανικών εταιρειών να ακολουθήσουν τον πρόεδρο των ΗΠΑ. Ο Τιμ Κουκ είχε αρνηθεί, σύμφωνα με πηγές των New York Times. Αυτό φάνηκε να ενοχλεί τον Τραμπ. Έτσι, καθώς ταξίδευε από τη Σαουδική Αραβία στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Αμερικανός πρόεδρος άσκησε κριτική στο αφεντικό της Apple.

Κατά τη διάρκεια της ομιλίας του στο Ριάντ, ο Τραμπ θέλησε να επαινέσει τον Γένσεν Χουάνγκ, διευθύνοντα σύμβουλο της Nvidia, που ταξίδεψε στη Μέση Ανατολή μαζί με την αντιπροσωπεία του Λευκού Οίκου. Και δεν παρέλειψε με την ευκαιρία να αναφερθεί και στον Κουκ. «Εννοώ, ο Τιμ Κουκ δεν είναι εδώ, αλλά εσείς είστε», είπε ο Τραμπ στον Χουάνγκ σε εκδήλωση στην οποία παρευρέθηκαν διευθύνοντες σύμβουλοι όπως ο Λάρι Φινκ της εταιρείας διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων BlackRock, ο Σαμ Άλτμαν της OpenAI, η Τζέιν Φρέιζερ της Citigroup και η Λίζα Σου της εταιρείας ημιαγωγών AMD.

Μένει τώρα να φανεί πως θα διαχειριστεί ο Τιμ Κουκ τις σχέσεις του με τον πρόεδρο των ΗΠΑ εν μέσω του κλίματος απειλών για δασμούς, με το αφεντικό της Apple να έχει μεγάλη εμπειρία σε δύσκολες καταστάσεις.

Το στοίχημα της ΑΙ

«Καλώς ορίσατε στην Apple το 2025, όπου τα πράγματα θα μπορούσαν είτε να χειροτερέψουν πολύ είτε να πάνε πολύ πιο καλά. Και ναι, αυτή είναι πραγματικά η απάντηση της Siri όταν ρωτάτε αν τα πράγματα θα βελτιωθούν σύντομα” σχολίαζε η Wall Street Journal για τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει φέτος η εταιρεία. Siri ονομάζεται εικονικός βοηθός που αποτελεί μέρος των λειτουργικών συστημάτων iOS, της Apple -και τελευταία εμπλέκεται επιπλέον σε λειτουργίες ΑΙ.

Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αποτελέσει τη μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη απειλή για την εταιρεία, η οποία έχτισε την αυτοκρατορία των τρισεκατομμυρίων δολαρίων σε πολύ πετυχημένα προϊόντα, τα οποία πέτυχαν χάρη σε μια «βαθιά ενσωμάτωση λογισμικού, υλικού και υπηρεσιών», όπως αναφέρει ο Cook σε κάθε μεγάλη ομιλία του.

Πλέον, αυτοί οι κρίσιμοι πυλώνες ανάπτυξης και παροχής λογισμικού και υπηρεσιών θα πρέπει να στηρίζονται στο ΑΙ. Και η Apple δεν βρίσκεται ούτε στη λίστα με τις εταιρείες που ηγούνται των εξελίξεων σε αντίθεση με ανταγωνιστές, σχολίαζε η αμερικανική εφημερίδα. Οι Google, Meta, Microsoft και OpenAI κάθε λίγες εβδομάδες μοιράζονται νέα εργαλεία και ενημερώσεις ΑΙ και πλέον επιδιώκει να μπει κι αυτή δυναμικά στον ανταγωνισμό.

Οι εποπτικές αρχές

Η Apple έχει έσοδα δισεκατομμυρίων από τον τομέα των υπηρεσιών της, με περιθώρια μικτού κέρδους άνω του 70%, σε σύγκριση με περιθώρια 40% που προσφέρει το υλικό (hardware), δείχνουν στοιχεία της WSJ.

Πλέον αμερικανικό δικαστήριο που έχει προσφύγει ανταγωνισμός εξετάζει εάν τρίτες εταιρείες που αναπτύσσουν εφαρμογές για την Apple θα μπορούν να παρακάμπτουν μέρος από τις υψηλές αυτές χρεώσεις. Οι εποπτικές αρχές της Ευρωπαϊκής Ένωσης θέλουν κι αυτές να κάνει η Apple παρόμοιες αλλαγές στο κατάστημα εφαρμογών της και κάτι τέτοιο θα μπορούσαν να ζητήσουν κι άλλες χώρες.

Επιπλέον στις ΗΠΑ πολιτικοί ζητούν να γίνει υποχρεωτική η επαλήθευση στις ηλικίες των χρηστών από την Apple στο ηλεκτρονικό της κατάστημα. Αν και ο τελικός αντίκτυπος μιας τέτοιας κίνησης είναι ακόμη ασαφής, όλα αυτά θα μπορούσαν να μειώσει τις δαπάνες των εφήβων ή να δώσουν τη δυνατότητα στους γονείς να περιορίσουν περισσότερο τη χρήση κινητών τηλεφώνων από εφήβους.

Επιπλέον δικαστήριο που εξετάζει υπόθεση προσφυγής κατά της Google, θα μπορούσε να απαιτήσει από τον γίγαντα της αναζήτησης να σταματήσει να πληρώνει στην Apple περίπου 20 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για να είναι το Google Search η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο Safari. Τα έσοδα αυτά ουσιαστικά αποτελούν καθαρό κέρδος για την Apple.

Πηγή: ot.gr

Διαβάστε επίσης: Μασκ: Πως προσπάθησε να μπλοκάρει τη μεγάλη συμφωνία AI του Σαμ Άλτμαν στη Μέση Ανατολή